贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品正式发布

时间:2023年08月09日 10:41:11   热度:4335

澄澈立秋,美自天成。8月8日,正值立秋,贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品发布会在浙江杭州大剧院日月同辉广场举行。作为集节气文化和茅台文化于一体的文化产品,茅台美学赋能产品创新的极致代表,贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品将继续演绎二十四节气与茅台关于文化、科技、创新的美学之旅。

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活动现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席发布会并致辞;杭州市委常委、副市长胥伟华,杭州市上城区区长惠海涛,茅台酒股份公司党委委员、副总经理王晓维出席发布会。

贵州茅台酒二十四节气系列文化产品自立春开启极致文化之旅以来,陆续走过了春的恬谧,夏的蓬勃。立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6款文化产品构成了春系列矩阵,立夏、小满、芒种、夏至、小暑、大暑6款文化产品构成了夏系列矩阵。立秋之日,小巽携秋而来,带领数字家园的巽友们遨游祖国的大好河山,探美而至浙江杭州,融汇美文化,乐游美江南,澄澈美时光,共启“迎秋”“赏秋”“品秋”之美好。

002.jpg活动现场

在“迎秋——节气里的秋”篇章,于评弹《声声慢》音乐声中,小巽亲切迎宾,吟诵立秋三候,报“秋来”拉开秋季场的序章,领导嘉宾从“夏”入“秋”,舞蹈《金桂·迎秋》、民俗互动节目《迎·秋神戴楸叶》及二十四节气之春、夏酒展示与品鉴等节目精彩呈现,尽享秋之美好。

在“赏秋——盛酿里的秋”篇章,依托AI技术,以夏入秋的杭秋之城为概念,将古韵与现代视觉元素交织、夏与秋的节气时空在此转换,充分感受盈生千年江南意蕴和科技的创新力量;同时通过风帆、发光立体字等造型,加载影像、声音、光影,呈现茅台立秋酒的瓶身、茅台元素等生动画面,在致敬杭州海丝文化的同时,传达茅台香飘世界之情。

在“品秋——灿烂里的秋”篇章,现场以充满科技感、震撼感的视觉艺术呈现酿秋之美,巽风世界演唱会、小巽主题CG动画精彩演绎,探寻了科技与文化融合之美。 

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丁雄军致辞

“秋是丰收、喜悦的季节。茅台酒生产酿造过程与农时息息相关,秋之节气,意味着轮次的尾声,周期的圆满,亦是新一轮生产的开始。”致辞中,丁雄军从两个维度分享了贵州茅台酒二十四节气系列文化产品所表达的醉美价值和美好生活。

从春种到秋收,“美自天成”的茅台节气佳酿不断创造醉美价值。贵州茅台酒二十四节气系列文化产品,是茅台顺应天时物候、挖掘节气内涵、创新数实表达而推出的经典之作,也是茅台美学赋能产品创新的典型代表。从产品赋能来说,独具“三个赋能”:一是品质赋能,每款产品既有茅台酒典型风格特征,又赋予了不同节气风格特点,代表了卓越的“茅台品质”;二是文化赋能,24款产品分别对应24个节气,都是对中华优秀传统文化的创造性转化和创新性表达;三是科技赋能,只有合成属于自己“数字藏品”,才有资格获得与其相关联的实物产品。从产品价值来说,兼具“三重价值”:一是品饮价值,茅台节气酒是遵循自然时令规律,是美自天成的健康品饮佳酿。二是收藏价值,每一款节气产品都具有独一无二的身份,每一套“节气产品”都会显得与众不同;三是投资价值,茅台节气酒限量发售,且只能在巽风数字世界获得,具有较大投资价值。

从共享到共创,“我无止境”的巽风数字世界持续创领美好生活。巽风,是茅台主动拥抱数字化和产业变革机遇,用心用情倾力打造的一个“虚拟映射、数实融合”的数字平行世界,通过与用户一起创造、创意和创业,实现“共享、共创、共生”,创造“我无止境”的无限可能。在共享阶段,茅台通过数字孪生技术,以“茅酒之源”为起点,复刻了虚拟世界中的现实场景,开发了资产、任务、活动等10余个系统,与广大巽友一起了解学习酿酒知识、体验酿造工艺,为大众创业、万众创新打造了坚实的基础。在即将到来的共创阶段,巽风将开放“线上共创空间”,发布“千巽计划”,通过投资孵化、商业合作、宣传推广、供应链配套等方式,积极引导、鼓励和支持各类创新型小微企业、大学生创客团队参与到巽风的平台共创、内容共创和商业共创,充分激发无穷的智慧和潜能,让广大巽友从参与者、体验者转变为创意者、生产者。同时,小巽还将简化合成材料规则,上线“夏季灵韵”“麦时有信”等活动,给大家带来不一样的秋季体验。作为创新创业平台,茅台期待大家下载巽风、加入巽风,共享发展资源,共建商业模式,共同创领美好生活。

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活动现场

活动现场,在与会人员的共同见证下,300个“星空球”从天而降,一场视觉盛宴缓缓呈现,带来了专属这个节气最丰厚、最盛大的馈赠,伴随炫酷的灯光音效,贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品从天而降,揭开神秘面纱,这标志着贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品正式亮相发布。

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发布仪式

发布仪式上,丁雄军、胥伟华、惠海涛、王晓维共同触碰正方体魔方,标志着“共创空间”上线,“千巽计划”“用户共创计划”同时启动,希望更多小伙伴们积极参与进来,贡献智慧和力量,共享数字美产品,迈上共创发展之路,共建巽风数字家园。

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赵星作分享

复旦大学教授、元宇宙与虚实交互联合研究院院长赵星分享了巽风数字世界背后的科技力量。他表示,巽风数字世界是一个“科技+新消费”的成功探索,是茅台与用户产生联动的“平行世界”,巽风在一定程度上已经具备WEB3.0的某些特征,通过价值共创,商业化能力赋能创新创意创业,具备发布会、UGC等模块,实现用户共创闭环,实现深度数字化从生产到消费的贯通。

007.jpg尹海滨作分享

巽友代表尹海滨分享了他与巽风数字世界背后的故事。他说,我是巽友,同时也是忠实茅粉,在巽风数字世界里,我有了另外一种生活,沉浸在里面想象空间无限大,现在的我不仅是参与者,也是创造者。未来,我会与巽风一起成长,一起建设家园,也希望巽风越来越好。

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颁奖仪式

活动还举行了巽风秋季设计大赛颁奖仪式,丁雄军为“秋季文化产品优秀设计奖”获得者颁发奖杯和证书。今年5月11日,巽风数字世界以青春为起点,首次面向在校学生,开启了第五批创意需求征集,为贵州茅台酒二十四节气之秋系列产品贡献创意;截至6月20日,共收到191份二十四节气秋系列插画作品,学生们的积极参与点亮了这份秋意。

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产品图

贵州茅台酒二十四节气秋系列包括立秋、处暑、白露、秋分、寒露、霜降6款文化产品,寓意着人们对万物内敛、五谷丰登的美好祝福。外盒及瓶身使用莹润绿为主色调,呈现卯木之属性,每款产品均产自得天独厚的核心产区,采用大曲酱香型白酒传统工艺酿制,使用近200支基酒精心勾兑,且分别与对应时节生产的基酒调香调味,融汇于贵州茅台酒的典型风格之中,呈现出舒适的曲香、恬淡的坚果香、淡雅的花香、怡人的烘焙香等节气风味特征,与旖旎秋韵和谐相融,呈现出万物澄澈的天地淡然、万物欲收的天地渐熟、万物恰意的天地泽润、万物劲爽的天地清朗、万物静谧的天地初寒和万物毕成的天地始肃的美好意象。

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活动现场

数字烟花点亮钱江夜景、AR科技秀与音乐喷泉遥相呼应、数字人物小巽与观众热情互动……在杭州主会场火热进行的同时,线下,山东济南大明湖(分会场),也同步见证贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品亮相发布。线上,在巽风数字世界特意开创的全新场景——巽境城市广场,秋小巽也与广大巽友一道,共同揭开了贵州茅台酒二十四节气秋系列文化产品的神秘面纱,共同体验了“城市”的人文之美、科技之美。

茅台集团、茅台酒股份公司相关部门负责人,茅台酒经销商、传承人代表,文化学者、巽友、创客等参加活动。


信息来源:茅台融媒体中心


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