时间：2023年08月25日 19:00:07 热度：2778
8月25日晚间，五粮液发布2023年半年度报告，上半年实现营业收入455.06亿元，同比增长10.39%；归母净利润170.37亿元，同比增长12.83%；基本每股收益4.389元，扣非净利润169.4亿元，同比增长12.12% 。
报告中提到：
产品方面：
1. 五粮液产品：坚持以“高质量营销为核心”，稳步推进重点工作，主要产品动销有力有序，高质量动销稳步推进。一是持续优化产品体系。加快推进文化酒的开发和销售，完成12 个文化酒系列产品的封样及定价工作，制定 14 个系列产品投放方案；加快陈年酒市场培育建设，在成都、广州开展“家有老酒”陈年五粮液全国巡展活动。二是持续提升品牌影响力。元春开展“和美五粮液，幸福中国年”主题营销活动，实现品牌曝光量达 17.5 亿人次；春糖开展“家有老酒”“五粮液文化酒主题探索馆”活动，实现品牌曝光量达 3 亿人次；举办第二届五粮液和美文化节，全网话题曝光量达16.3 亿人次。三是持续升级渠道建设。开展终端答谢会、宣贯会，推动终端抢抓元春旺季动销；加快推进“三店一家”布局；延续开瓶扫码活动，提升 1618、低度动销；强化工作实效，稳步提升渠道信心。四是持续推进营销改革。加快推进数字化变革，助力商家画像、进销存统计等重点工作科学开展；优化品鉴会开展模式，建立五粮液商务通平台，提升大区服务商家效率，26 个大区均已开始通过平台开展品鉴会；加快组织机构改革，完成营销战区向大区转变的组织改革，加快推进营销大区人员定编工作。
2. 五粮浓香产品
本报告期，五粮液浓香酒公司围绕“规模、价值双提升目标”，坚持“三性一度”和“三个聚焦”，集中力量打造五粮春、五粮醇、五粮特头曲、尖庄大单品。一是产品动销大幅提升。上半年，五粮液浓香公司全力抢抓市场销售，日均开瓶扫码同比保持两位数以上增长。二是产品矩阵加快完善。尖庄荣光逐步上市导入，细分场景产品、个性定制产品持续开发布局。三是渠道基础更加扎实。分类分级市场建设深入推进，聚焦战略高地市场、重点样板市场、实施前置投入、一体推进。四是品牌文化建设有序推进。开展五粮春品牌文化臻享会、五粮醇品牌美好生活巡礼、尖庄县城乡镇巡演大篷车等系列文化活动，塑造品牌亲民的文化形象。
销售方面：
1. 经销，包括传统渠道运营商模式、KA 卖场等，主要在线下销售。
2.直销， 包括团购销售模式，直接面向团体消费者销售产品；专卖店模式，直接面向零售终端和团体消费者；线上销售模式，通过天猫、京东等电商平台销售产品。
信息来源：五粮液2023 年半年度报告
