梦想连接世界：中国品牌的全球愿景

| 摘要：2023年12月29日，北京水立方迎来了一场以“梦想”为主题的品牌盛会。

“从历史走向未来、从传统走向现代、从中国走向世界，我们洋河与梦想同行，与世界同频，不断超越生命周期。”

这是洋河股份党委书记、董事长张联东作在“梦想连接世界-2023世界品牌路跨年演讲”上的压轴演讲，他将中国民族企业怀揣梦想逐梦远航，洋河股份代表“中国文化”与“中国智慧”走向世界的故事娓娓道来。

2023年12月29日，北京水立方迎来了一场以“梦想”为主题的品牌盛会，国家能源、中国中车、中铁工业、海尔集团、洋河股份、广药集团、蒙牛集团、波司登、迈瑞医疗作为中国品牌出海的“梦之队”联袂登场，用“品牌出海”的生动故事与精彩案例，与现场千余名与会者共同回首“出海”初衷，分享“出海”经验，放飞“出海”梦想，为中国品牌的发展与建设，画上了浓墨重彩的一笔。

事实上，自党的十一届三中全会确定了以经济建设为中心基本路线后，中国品牌就此开启了新征程，一代代中国品牌，以其卓越的品质、创新的理念、开放的姿态，赢得了世界的尊重和认可，展现了中国品牌的实力和魅力。

尤其自2014年5月10日，总书记在河南考察中铁工程装备集团时提出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，更为我国产业转型和经济发展指明了方向，自此中国品牌以“三个转变”为坚定的信念、远大的目标、不断探索，开拓了世界的市场和机遇，彰显了中国的智慧与责任。在这个过程里，中国品牌以其包容的文化、多元的价值、共赢的理念，促进了世界的交流和合作，传递了中国的友谊与和平。

通过梳理企业家的精彩演讲，我们发现无论是乳品、白酒、医药、家电，还是高铁、能源、重型装备，抑或者震惊世界的“国之重器”，其品牌出海成功秘诀在于以下4点。

1.以用户为中心，提供高品质、高性能、高附加值的产品和服务，满足不同地区和市场的需求。

中国中车集团党委书记、董事长孙永才重点强调中国品牌应该立足国家高度、坚持自主创新、深耕卓越品质、践行人类命运共同体诺言，为世界提供高品质、高性能、高附加值的产品和服务是打造世界级品牌的重要要素。孙永才以雅万高铁为例，展示了中国中车在全球提供轨道交通装备的成就，体现了中国高铁的速度和质量，以及中国中车的品牌理念与国际视野，引发现场阵阵掌声。

全国人大代表、中铁工业总工程师王杜娟表示，从造中国人自己的盾构，到造中国最好的盾构，再到造世界最好的盾构，中铁工业实现了从0到1，再从1到1000的经历，通过提供高性能产品，中铁工业不仅是中国最大的盾构机设计制造企业，也是世界盾构机市场的领导者，更是中国高端工程机械制造品牌的代表。

2.以创新为动力，突破核心技术，形成全球化的研发体系，制定和参与国际标准，提升品牌的技术含量和影响力。

海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚在演讲中分享了海尔集团以用户价值为导向，把全球最好的工艺和技术融合起来，创造高品质产品，并以自主创新突破原创技术，形成全球化的科技创新体系，通过本土化策略，定制本土化的创新产品是海尔实现进入全球200个国家和地区，服务10亿用户家庭，畅销欧美，成功打造出卡萨帝、海尔智家等高端品牌蜚声海外的根本原因。

迈瑞医疗执行总裁郭艳美表示，自1993年自主研发出中国第一台多参数监护仪的30年来，就确定了迈瑞深耕原创技术，参与国际标准制定的发展路线，在全球范围内组建研发体系，不断突破核心技术，攀登全球医疗行业的高地，通过最苛刻市场的考验，触达最需要医疗科技的角落，目前业务范围涵盖生命信息与支持、体外诊断、医学影像、微创外科等领域”，目前为全球190多个国家和地区的医院提供服务，在全球百强医院中，有80%的医院在使用迈瑞的医疗设备。

3.以本土化为策略，建立本地化的生产、销售、服务网络，与当地合作伙伴建立良好的关系。

国家能源的“三人组”黄清、吴晓毅和赵明明通过国家能源集团在印尼和南非的电力项目，讲述了国家能源集团对当地的环境保护、人才培养、民生改善、文化传播的献计出力，并通过创新技术和优质服务实现绿色转型发展，走出了一条与当地的共生共赢之路，提升了国家能源的品牌形象。

蒙牛集团党委副书记、执行总裁李鹏程列举蒙牛在印尼建立中国乳业第一家海外工厂，使一杯奶成为民心相通的桥梁；在东南亚，蒙牛成为当地的第一个中国冰淇淋品牌；蒙牛自主成功研发的母乳低聚糖HMO，成为中国第一个获得中美两国食品药品监督管理局的认证的企业，一举突破行业“卡脖子”问题等生动案例，讲述了蒙牛基于本地化“做好产品、构建品牌价值认同、担当更多责任”的大国品牌担当。

4.以价值为导向，传承中华民族优秀文化传统，展示中国品牌的精神和责任，与时代同频共振，赢得国际社会的尊重和信赖。

广药集团党委副书记、副董事长、总经理杨军在讲述广药集团旗下12家中华老字号的品牌文化和国际化之路时特别强调，广药集团从陈李济到王老吉，从密制蜡丸到凉茶博物馆，从百年陈皮到华佗再造丸，始终秉持“济世”的初心，“梦想”的动力，“文化”的先行，“标准”的输出，“责任”的担当，推动中医药走向世界，为健康中国和人类命运共同体贡献广药力量。

波司登品牌创始人、波司登董事局主席兼总裁高德康分享了波司登从为中国登山队和极地科考队提供专业服装，到获得国家级的工业设计奖和专利，再到上榜世界品牌500强的品牌发展历程。他强调创新的重要性的同时，表示要实现全球领先，打造世界名牌，把品牌和业务向“一带一路”众多国家和地区延伸，面向全球市场讲好中国品牌故事的决心。

洋河股份的党委书记和董事长张联东，用“一枚商标，让洋河从历史走向未来”、“一幅墨宝，让洋河从传统走向现代”、“一份礼物，让洋河从中国走向世界”这三个故事，生动展现了洋河人筑梦、逐梦、圆梦的创业初心和奋斗历程，他指出“丝绸之路”催生了“品牌出海“的梦想，“一带一路”坚定了中国品牌集体“出海“的决心与信心，洋河将坚定以价值为导向，传承中华民族优秀文化传统，展示中国品牌的精神和责任，与时代同频共振，代表中国文化和中国智慧走向世界。

随着“梦想连接世界-2023世界品牌路跨年演讲”的成功举行，我们会发现，中国品牌之所以能快速崛起、走向世界的根本原因在于，是注重品质的不懈追求与日益完善的制度建设和营商环境保障，是创新驱动带来的充沛动能和文化内涵的持久动力，更是中国创造世所罕见的经济快速发展奇迹的必然结果，彰显出中国经济发展的强劲动力和勃勃生机。

尤其值得注意的是已经到来的2024年恰逢“三个转变”重要指示提出十周年，这为此次世界品牌路跨年演讲活动赋予了特殊意义。

站在历史赋予的这一新起点，我们相信中国品牌“梦之队”会进一步发挥引领作用，在坚守品质定力，为全球消费创造中国品质；发挥文化张力，为多彩世界开创中国潮流；凝聚品牌合力，为中国品牌开拓世界舞台，三条战线上，共同“推动中国品牌走上世界，让品牌贡献人类美好生活”将成为中国品牌的全球愿景。

站在这个角度，“梦想连接世界-2023世界品牌路跨年演讲”将不仅是一条“以梦想连接世界”的商业之路，更是一条横亘古今的文化之路，更是一条承载着中国梦的梦想之路。一如千年前丝绸古道上的悠悠驼铃，奏响着经济与文化的协奏曲。