贵州茅台、泸州老窖起诉听花酒一案终审

时间:2023年08月28日 22:00:33   热度:4465

8月27日,宜宾听花酒业发展有限责任公司发布了《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》全文如下:

近日,备受社会公众关注的“听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试,而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司(以下简称贵州茅台、泸州老窖)起诉事件”,已由四川省高级人民法院做出终审认定。我司将在规定的时间内履行应尽的责任和义务。

在此,我们向贵州茅台、泸州老窖致以诚挚的歉意,并真诚地感谢他们的监督与鞭策。

同时,也坦诚地公开我们在测试中使用的五粮液、郎酒等有关白酒品名的关键词,并向涉及的77家企业致以诚挚的歉意和真诚的感谢。

现将此事件的详实情况、我们汲取的经验教训与反思,向社会公众做出如下声明:

一、被诉事件简介

听花酒于2020年12月上市,2021年下半年开始逐步展开市场推广测试。

其中,由我公司委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司(以下简称百都公司)进行的百度搜索推广“关键词竞价排名”,也是测试项目之一。在2021年9月14日至10月12日共28天的测试期内,根据与百都公司协议约定,在符合当时百度平台规则的基础上,测试了151个关键词,总费用为43543.43元,共获得点击量10533次。其中,“飞天茅台”点击量为342次,“茅台”点击量945次,“国窖1573”点击量为186次。

为了让目标受众清楚地认识了解听花品牌,测试期间,我公司的所有推广链接,均明显标识了品牌名“听花酒”及“广告” 字样。 但我们发现,这种推广方式并不适合听花这样的超高端品牌。

之后,听花酒的传播采用了传统媒体广告形式进行连续投放,并在2022年春节期间启动了央视广告,尤其是2月的女足赛事直播广告、5月初的天舟四号发射直播赞助等,有效地积淀了听花的品牌价值与品牌能量,进一步打响了听花的知名度。

在百度搜索推广测试结束7个月后,也就是2022年5月20日,我司在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事,便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。 此前,我司未收到过相关的侵权或不正当竞争的沟通函或律师函。

二、被诉事项及终审结果

2022年5月9日,贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼,理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,在网页中出现了听花酒的相关信息, 认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争,贵州茅台索赔50万元,泸州老窖索赔30万元。

2023年8月18日,我司收到四川省高级人民法院做出的(2023)川知民终185号和186号民事判决书:认为我司上述行为,不构成商标侵权,而属于《中华人民共和国反不正当竞争法》第二条第二款规定的不正当竞争行为。并依据第十七条第四款规定,基于贵州茅台和泸州老窖未举证证明其因被侵权所受损失和侵权人所获利益,但结合贵州茅台和泸州老窖的企业知名度等因素,认定赔付贵州茅台30万元、 泸州老窖20万元。二审受理费用,由宜宾听花、贵州茅台、泸州老窖分担。

三、致歉、致谢与反思

我们在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间,未收到百度平台的风险提示和通知,加之此推广方式已被各行业广泛使用,故而没有加以严格审核与论证。在事情发生后,我们查阅相关司法案例,发现司法实践中对此也有诸多争议。直至2023年4月20日,最高院以案例发布的形式,对搜索关键词隐性使用行为进行了明确定性。

此次百度搜索推广行为,虽是无心之过,但我们必须吸取教训并承担责任。

在此,再次致歉贵州茅台和泸州老窖。

我们还要特别郑重地感谢五粮液。

在此次诉讼事件中,据悉有同行邀约五粮液联手起诉,但五粮液最终选择了包容和谅解。“和美五粮、大国浓香”,正如五粮液所弘扬的品牌文化与价值主张,这种王者的气度让我们由衷钦佩和感谢。

我们还要向本次事件涉及的其他企业致以诚挚的歉意。

我们随后附上前述百度搜索推广关键词竞价排名测试项目涉及的其他白酒品名相关的关键词列表,我司律师也将尽快与这96个关键词涉及的77家企业逐一沟通致歉,取得谅解。相关企业也可主动与我司联系,邮箱:contact@tinghuajiu.net。

作为新生品牌,听花酒潜心攻坚产品品质与健康化价值,在传承传统白酒优势基础上,取得了白酒风味口感升级和饮用价值的创新。

自2021年听花开始品牌推广后,遭遇到了系统的“⽹络⽔军”攻击,包括散布⼤量的负⾯虚假信息,对品牌诋毁、谩骂;有知名职业打假⼈在多地区、多轮次对听花相关主体进⾏恶意举报;甚⾄,还有⼈冒充猎头公司,联系公司离职的⾼管,出⾼价收购我们的经营信息和所谓的“⿊料”。这些现象,明显表达了幕后者⽬的:抹⿊听花,不想让消费者了解到听花的创新,不想让消费者喝到更好的酒。对此,我们也将用法律武器维护自身权益。

我们始终认为,把酒做好、让消费者喝到更好的酒,才是最好的竞争⽅式。为此,我们融汇国内外的技术力量,开创了双激活健康酿酒理论,创建了定向成分编辑与减害增益酿酒工艺,坚定不移追求为天下饮者创造更大的价值。


宜宾听花酒业发展有限责任公司

2023年8月27日


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信息来源:宜宾听花酒业发展有限责任公司官网


评述:上述纠纷给广大酒企的警示是:在选择新型推广方式时需要注意法律界限;同样以营销擅长的听花酒在经历本次事件后,态度诚恳、积极改正;相信企业以后也能以更好的营销方式和品质赢得市场。


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